2016年快消品市场继续面临较大挑战，品牌竞争更趋白热化；“增品种、提品质、创品牌”的“三品”专项行动理应在快消品业得到贯彻落实。上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体——《快消品（网）》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专营店等的2016年上半年的零售监测，第一时间独家权威完整发布“2016中期正牌金品榜”，“十三五”第一年的品牌中考成绩，几家欢喜几家愁！
2016年中期线下金品榜较去年同期相比没有较大的波动。黑人仍然以大比分领跑榜单，与位居第二的佳洁士拉开较大距离。去年排行第二的高露洁今年退居第三，与佳洁士互换座次。去年排在第10位的纳爱斯，今年无缘榜单，取而代之的是冷酸灵。值得一提的是，今年纳爱斯在儿童牙膏市场又有新动作，7月推出健爽白男生女生牙膏，并携手暴走漫画开启营销之旅，期待在年终金品榜有不俗的表现。而冷酸灵牙膏近年来在广告营销上可谓不遗余力，先后推出吴秀波盛宴篇、孙俪篇、火锅片、实验室篇等，花样百出。